Volkswagen empoche 4 millions $US grâce au iPhone
Publiée le lundi 17 mai 2010
Grâce à un jeu de course automobile sur iPhone, Volkswagen estime avoir généré un chiffre d'affaires de 4 millions de dollars américains aux États-Unis uniquement.
Le jeu «Real Racing GTI» a été développé par AKQA pour faire la promotion de la nouvelle Golf GTI. Il permet aux joueurs de conduire virtuellement le véhicule, de découvrir ses spécificités et bien entendu de trouver le concessionnaire le plus proche grâce à la géolocalisation.
Cette publicité nouveau genre a non seulement permis de vendre des voitures, puisqu'au moins 175 véhicules achetés jusqu'à présent l'ont été par un conducteur qui avait téléchargé le jeu auparavant, mais aussi d'attirer une nouvelle clientèle. En effet, la moitié des acheteurs n'avaient jamais été clients de Volkswagen avant d'acquérir une Golf GTI 2010.
De plus, cette technique de marketing a coûté bien moins cher qu'une campagne de publicité traditionnelle au constructeur allemand. Le coût d'acquisition client a en effet été 97% moindre que pour une campagne de communication traditionnelle, selon Volkswagen.
Source : Anne-Caroline Desplanques, Branchez-vous.com